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【不用】学会《绝地求生 全军出击》的这些营销玩法,你也可以轻松“吃鸡”!

作者:来源:发表时间:2018-08-10关注:我有话说

   《绝地求生》可谓是最近火爆全球的一款现象级游戏,朋友圈、网上都是与“吃鸡”有关的段子,鹿晗、陈赫、林更新、王源、贾乃亮、彭于晏、王思聪等明星红人也纷纷入坑。

诞生短短500天,《绝地求生》就早已火遍全球。今年2月,全新上线的《绝地求生》正版手游《绝地求生 全军出击》,邀请有

  深刻洞察受众需求

  创意竖视频十分吸睛

  根据360推广发布的《绝地求生类游戏研究报告》,绝地求生游戏的主要用户为男性, 玩家中白领人士居多,且主要为80、90后,喜欢刷资讯信息。

  在广告创意中,《绝地求生 全军出击》就抓住目标受众的特点进行创意。利用新潮电梯电视“竖式屏”和手机屏的高度契合,把电梯电视屏秒变成手机屏,将受众带进资讯浏览的场景。当彭于晏从资讯中破壁跳出时,给受众带来一种打破空间,跳出手机,进入现实生活的惊喜感,成功营造出裸眼3D的观感。

  广告创意十足,十分吸睛!惊叹于《绝地求生 全军出击》充分利用了电梯电视屏和手机屏的高度契合进行创意,同时也折服于其成功将创意和游戏、用户喜好完美贴合。而竖视频的形式,也让信息展示更全,给受众带来更沉浸的观看体验。

  精准覆盖年轻人生活圈

  以电梯为媒介抢占线下流量

  风光的背后往往伴随着血腥的厮杀,游戏产业流量红利正在消失,增速放缓,竞争激烈。最新发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,2018年1-6月中国游戏市场增长幅度出现新低,用户总量趋于饱和。而移动游戏市场却保持较好的增速,已占到整个市场总量的 60.4%。

  《绝地求生》在它端游大火的同时,适时推出手游《绝地求生 全军出击》抢占新的市场,并瞄准年轻消费者的生活圈媒体,携手新潮传媒,通过社区电梯、写字楼电梯,高频次、全方位覆盖年轻受众的生活和工作轨迹,精准抢占年轻受众线下流量入口。

  电梯是我们日常生活中使用最频繁的交通工具,伴随电梯而生的电梯媒体已成为我们日常信息获取的重要渠道。从家门口到公司,我们每天至少使用4次以上电梯。《绝地求生 全军出击》通过新潮电梯电视,高频次、全方位覆盖目标受众,强势曝光迅速吸引目标受众注意。加上电梯作为最主要的生活圈媒体,能有效影响受众身边的人,可成功引爆整个圈层。邀请同事、朋友晚上“吃鸡”,已成为我们茶余饭后的娱乐、社交方式。

  其实,除了《绝地求生 全军出击》,近年来越来越多游戏品牌抢滩线下流量,布局生活圈媒体,《征途2》、《球球大作战》、《红月传说》等游戏,相继登陆新潮电梯电视,以电梯为媒介精准触达目标受众。

  渠道是临锋决敌的重要利器,创意则是攻敌不备的精妙剑法。无疑,在这场新流量争夺战中,《绝地求生 全军出击》瞄准了目标受众的生活圈媒体,通过新潮电梯电视,精准触达目标受众,加上彭于晏演绎的创意竖视频,明星和创意的加持,更是实力圈粉一大片,其创新的营销形式,也给行业树立了游戏营销的全新玩法。

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